《醒世恒言》为“三言”之一 ， 是明代冯梦龙整理、创作的白话短篇小说集 ， 是市民文学的代表作 。 语言通俗、故事情节精彩曲折 ， 又由故事而发议论 ， 从市井生活中总结出智慧 。

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刻薄不赚钱 ， 忠厚不折本 。 ——《卖油郎独占花魁》

随着明代商业的发展 ， 商人群体逐渐壮大 ， 社会影响力渐渐提高 ， 在《醒世恒言》等“三言”中 ， 商人成为小说的主角 。 在这些以商人为主角的故事中 ， 阐明了很多“生意经” ， 最主要的一条就是忠厚 ， 诚实不欺 。

忠厚实诚不会吃亏 ， 刻薄吝啬反而会做赔本生意 。 《卖油郎独占花魁》中的主人公是卖油郎秦重 ， 秦重为人忠厚老实 ， 卖的油质量好、要价低廉 ， 因而广结善缘 ， 靠自己的勤劳、忠厚渐渐过上好生活 。 并感动了流落风尘的花魁娘子莘瑶琴 ， 与之过上幸福美满的生活 。

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